• 唐卡装饰公司怎么样?“立顿”被弃,中国袋泡茶江湖风起
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    唐卡装饰公司怎么样?“立顿”被弃,中国袋泡茶江湖风起

    发布日期:2021-11-24 20:51
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    传闻成真,联合利华卖掉立顿的“靴子”终于“落地”。这意味着,包括中国立顿业务在内的多个茶品牌,都将从联

    传闻成真,联合利华卖掉立顿的“靴子”终于“落地”。

    11月19日,联合利华正式宣布拟以45亿欧元(约合327亿元人民币)的价格出售其全球茶业务,为其两年的出售过程划上句号。这意味着,包括中国立顿业务在内的多个茶品牌,都将从联合利华中彻底剥离,其也将告别“全球最大茶公司”的称号。

    曾几何时,“立顿”在中国市场大展拳脚,让中国茶企看到了希望和目标,暗下决心要打造出中国“立顿”。但终归,还是没能出现一个如“立顿”般“行走世界”的品牌。而如今,联合利华这一举动,是否意味着中国袋泡茶市场出现机会?

    本文试图从这三个方向回答这一问题:

    1、 早期的立顿为何能在中国“一路畅通”?

    2、 联合利华为何要卖掉“立顿”?

    3、 后立顿时代,给中国茶泡市场留下什么?

    中国是茶的国度,有着三千多年的茶叶栽种史。无论是大众生活中的“柴米油盐酱醋茶”,还是文人雅士生活中的“琴棋书画诗酒茶”,茶自古以来在中国各阶层人民的日常生活中占有重要地位。

    然而,一个英国品牌却直插茶叶发祥地心脏。这一切的背后,离不开立顿创始人汤普森·立顿。这位出生在苏格兰中部贫困家庭的小伙,16岁便出去闯荡,从服务员、水手,再到账房先生,终于在1871年攒够钱,回到老家开了一家立顿食品店。

    彼时,杂货店茶叶销售额从4000万英镑翻了一番到8000万英镑,立顿于是在斯里兰卡大量购买土地种植茶园, 并进行茶叶的包装和运输。

    自1890年正式踏足茶行业起,立顿就开始不断展现他的经商天赋,其一举一动如今看来都极具颠覆性:

    一方面,他首次推出了更适合家庭购买的小分量茶,推广使用便捷的茶包,这让原来仅贵族享用的红茶,进入了大众生活;另一方面,他打着“从茶园直接进入茶壶的好茶”旗号,有意营造“所有茶均来自自己的茶园”这一硬核形象。

    最为重要的是,立顿先于全球化在世界各地建立基地和茶厂,通过英国的拼配中心,将茶这一易受气候、日晒、雨水等影响味道的因素全部剔除出去,保证无论在世界的每个角落,一年四季中的每个月份,立顿红茶的口感和味道都是固定一致的。

    得益于此,立顿茶成立第二年便在美国设厂,第三年便在芝加哥世界博览会上卖出100万包茶。其创始人还被英女王授予爵位,冠以“世界红茶之王”美名。在立顿传记中,作者写道:“是他第一次真正将茶做成了一个统一的品牌,无论何时何地,你买到的都是同样的茶。并且立顿的价格要便宜一半,这对其他茶企不亚于一次暴击。”

    此后,立顿茶发展突飞猛进。直到1972年,被全球著名的消费品公司联合利华买下。1992年,联合利华在中国大陆推出了立顿。

    背靠商超的发展红利和联合利华的饮食策划渠道,立顿的打法也更加游刃有余。在此后几十年里,立顿只做了两件事:一是打造品牌;二持续标准化。

    在品牌上,立顿极力迎合年轻人,代言人从周华健,到彭于晏、金城武,甚至还在《杜拉拉升职记》中植入广告。《中国质量万里行》刊登过的一篇报道中曾这样描述,当年的“潮人”70后说,“不上班的周末,还能干些什么呢?就是音乐和立顿茶”。 

    事实上,在此前,中国喝茶大多是用热水冲泡茶叶饮用,容易把茶叶喝到嘴里,既麻烦又尴尬。横空出现的立顿茶包不仅解决了这一痛点,而且凭借安心的产品、创新的口味和用户体验贴合了当时办公室白领新时代的快节奏生活,在以“洋货”为时尚的那代中国年轻群体中,掀起了一股消费潮流。

    与此同时,在标准化上,联合利华在世界各地投资兴建规模化的茶叶生产基地。2005年,联合利华就投资5000万,在合肥建设了“世界上最大的茶叶生产厂”。当年,立顿在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

    在接受新华社的一次采访中,立顿自豪提到:“你的心脏每跳动一次,全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用,119罐立顿冰红茶被消费。立顿每年销售的茶叶净重,相当于1.4万头成年非洲象的体重。”

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