• 小保险公司靠谱吗?会倒闭吗?业绩下行“双轮驱动”乏力?奶茶巨头香飘飘如何抓住年轻人的心?
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    小保险公司靠谱吗?会倒闭吗?业绩下行“双轮驱动”乏力?奶茶巨头香飘飘如何抓住年轻人的心?

    发布日期:2021-11-22 19:02
    市场 业务 战略 三季度 奶茶 驱动 香飘飘 冲泡

    今年前三季度,香飘飘营业收入同比增长4.29%至19.74亿元,但归母净利润下滑11.45%,仅实现0.39亿元,扣除非经常损益后

    今年前三季度,香飘飘(603711,股吧)营业收入同比增长4.29%至19.74亿元,但归母净利润下滑11.45%,仅实现0.39亿元,扣除非经常损益后则亏损0.23亿元

    《投资时报》研究员 吕贡

    一边是官网上“卖出的奶茶杯子连起来可绕地球40圈”的宣传,另一边却是一份增收减利的“成绩单”,香飘飘食品股份有限公司(下称香飘飘,603711.SH)近年颓势渐显。

    随着新茶饮的迅猛发展,曾经的“奶茶巨头”香飘飘似乎意识到了危机,持续推进“双轮驱动”战略,即在推进主营业务固体冲泡发展的同时,经营探索即饮业务。

    在2021年4月召开的公司2020年度业绩说明会上,香飘飘董事长、总经理蒋建琪表示,2021年公司将继续大力推进“双轮驱动”战略的实施。不过,从香飘飘日前公布的三季报上看,被公司给予厚望的“双轮战略”,或许尚未发挥出预期效果。

    数据披露,今年前三季度香飘飘归母净利润同比增速下滑超10%,扣除非经常损益后,公司利润亏超两千万元。而第三季度,香飘飘则延续了第二季度营收净利润同比双双下滑的趋势。可见,香飘飘若想借助该战略重回奶茶事业巅峰,仍有很长的路要走。

    面对愈发不景气的经营状况,香飘飘未来将如何改善?《投资时报》研究员就上述问题电邮沟通提纲询问公司相关部门,截至发稿尚未收到公司回复。

    “双轮驱动”尚未达预期效果?

    成立于2005年的香飘飘,曾凭借固体冲泡奶茶一度成为奶茶界的巨头,其推出的“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”广告语,也使得香飘飘这一品牌形象家喻户晓、深入人心。

    经过16年的经营,香飘飘在冲泡奶茶领域站稳了脚跟,2012年至2020年连续九年稳居杯装冲泡奶茶市场份额第一的位置。

    不过新茶饮的迅猛发展,对整个固体饮料市场或形成了一定竞争压力,不论是固体奶茶市场规模的同比增速,还是固体饮料企业注册数,均出现了一定程度的下滑。据智研咨询整理数据统计,早在2015年时,国内固体奶茶行业市场规模年增长率就已出现负增长。2016年虽回温至18.10%,但此后再度出现大幅下滑,时至2020年已降至个位数,仅有5.30%,而当年度的市场规模也仅有48.9亿元。

    再看另一边的新茶饮行业则发展迅速。据艾媒咨询数据统计,2017年至2019年,该行业的市场规模增速分别高至97.6%、136.0%和50.7%。虽然2020年受疫情影响行业规模较上一年有所缩小,但就目前国内的生活经济恢复情况来看,消费者对于新式茶饮的热情不减反增。预计2021年国内新式茶饮市场规模或将再度增长五成以上,达到2795.9亿元,2022年或将有望突破三千亿元。

    《投资时报》研究员注意到,香飘飘似乎意识到了固体奶茶市场面临的增长瓶颈,以及新茶饮迅速扩张所带来的竞争压力,早自2017年起便向即饮业务板块发力,先后推出果汁茶、“兰芳园”系列液体奶茶等,形成“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略。

    然而,从公司最新发布的业绩表现来看,香飘飘进行了4年多的“双轮驱动”战略取得的实际效果并不理想。据三季报数据披露,2021年前三季度,香飘飘营业收入虽同比实现4.29%的增长至19.74亿元,但在增收的同时不仅不增利,归母净利润甚至同比下滑11.45%至0.39亿元,扣除非经常损益后则亏损0.23亿元。同时,该公司今年前三季度营收不及2019年全年的一半。其中,第三季度营收、归母净利润和扣非净利润同比均有不同幅度的下滑,降幅分别为1.76%、6.20%和20.02%。

    具体分业务来看,冲泡业务所贡献的收入仍占据香飘飘当期总营收的较大比重,且由2020年前三季度的68.40%进一步增至2021年前三季度的71.52%。与此同时,香飘飘的即饮业务却仅占公司当期总营收三成左右的比重,由2020年前三季度的30.33%缩水至2021年前三季度的26.89%。

    对此,有业内人士分析认为,香飘飘的“双轮驱动”战略出现了些许失衡,未来平衡二者间的关系,或将成为该公司改善业绩下行状况需采取的重要经营策略之一。

    针对“双轮”两业务当前的发展情况,香飘飘曾在2021年半年报中表态称,即饮业务机会巨大,目前仍处于培育期。下半年公司将以冲泡产品为核心,夯年度经营的坚实基础,同时以提高产品卖力为驱动,着力布局即饮市场。

    香飘飘两大业务收入占当期总营收比重情况

    数据来源:公司财报

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